年轻人买下第一桶金丨腾讯新闻谷雨数据
前几年说起黄金和金饰，大家还觉得是中老年人的专属，又土又俗，是姥姥的妈妈才会戴的东西。但现在，一股买黄金的潮流在年轻人中悄悄兴起了。
黄金迎来了属于它的文艺复兴。一些金饰品牌推陈出新，款式时尚好搭，吸引来不少人气。还有精美可爱的动漫联名金片，薄薄的一片小克重，可以作为手机贴，价格也不会有负担，很适合作为生日礼物送朋友。
还有的年轻人还喜欢攒金豆，每颗1克，四五百元就可以网购买到，每月攒一颗，像小时候往存钱罐里放零钱一样虔诚。
01
越来越多人开始买黄金首饰
说黄金俗吧，在首饰界里，它有不可替代的地位。有重大的人生事件，还是会买黄金首饰作纪念。
2021年，有超过5成黄金珠宝消费者是25到34岁，36%则是45岁以下的群体。这也是常见的恋爱、结婚、成家的年纪。
至于更年轻的人，高达6成的18-24岁群体虽然没买过黄金，但是考虑以后会买。这是所有年龄段中比例最高的。他们是大学生、刚入社会的年轻人。等他们赚到工资，多数也要买下“第一桶金”。
国内的黄金消费中，超过6成都是黄金首饰。更投资向的金条、金币，只有不到3成的消费需求。
值得注意的是，金饰不单是为结婚准备的。根据《2022国潮珠宝研究报告》，年轻人在婚嫁之外购买黄金首饰的理由，最多的就是“自我奖赏”，甚至超过了作为恋爱纪念的比例。尤其随着女性的购买力提升，这种现象越来越普遍。
在小红书上，#黄金 话题吸引了超过25亿次浏览，#黄金首饰 则也有多达6亿的浏览量。大家在讨论买金饰的时候，主要是被三类原因吸引——好看的外观、黄金的寓意还有投资价值。
这也得益于近几年黄金品牌的年轻化。不管你想要极简高级风，还是可爱少女心，甚至哈利波特、三丽鸥联名款，都能被满足。黄金再也不只是妈妈压箱底的陪嫁套装。
众所周知，现在的青年人是信仰玄学的一代。正巧，黄金在玄学领域起到转运、招财、守护爱情的作用。真假另说，就是图自己开心。
当然，不管哪个时代，黄金都是硬通货。不像一般的首饰，不喜欢了就不再有用处。黄金首饰毕竟可以卖掉变现，甚至一些商家还推出了金饰重新改款的服务。
这也就不难理解，金饰为何能受到Z世代的青睐。
02
金价在涨，但金饰没那么值
黄金算是最保守的投资理财方式。只要长期持有，很难亏损。2015到18年，黄金每克价格不到300元，到今年，价格变为每克400元往上。如果你5年前买了金条的话，现在肯定要赚上一笔。
但需要提醒的是，黄金首饰不等于黄金。
相比起金条、金币、金豆这类没什么饰物功用的黄金实物投资，或是银行的黄金投资、黄金ETF等虚拟投资，金饰还包含了加工费和折损、回收费用。如果单纯投资买卖，没有看起来那么划算。
从六福珠宝、周大福、周生生、老庙黄金、菜百珠宝这5家黄金首饰品牌官网上黄金首饰的售价来看，每克黄金都在上海黄金基准价上贵了三成左右。而各家金饰商家考虑营收推出的投资金条，跟具有首饰加工费等附加价值的金饰相比，只比黄金基准价高了10%到20%。
至于各家的回收黄金业务，又在基准金价上砍了不少。以2023年3月4日为例，当天的黄金基准价在每克414元左右，而周大福的黄金回收价是401元每克。六福珠宝的金条回收价格是410元。足金999的首饰虽然回收价更高（478元/克），但卖得也贵，售价每克543元。
当然，你也可以去典当行或者各种回收平台卖黄金。以爱回收平台为例，每克重金饰的回收价会比当日金价少近20元，每克还要收17元左右的手续费。一个4克左右的金项链，回收价值大约1600元。
总的来说，投资黄金首饰并不是多么有效的理财手段，但比起价格动辄被腰斩的股票型基金，赚不到2%的余额宝，黄金首饰起码不会赔钱。
03
与其当韭菜，不如买黄金
最近几年，年轻人的理财能力受到市场考验。今年，基金、股票现在的状况稍好，但依然很难赚钱，“韭菜”们只盼着早日拿回本钱。
根据腾讯研究院《2022年轻人理财观念大调查》，多数年轻人理财确实赚不到什么钱。超过一半的人整年收益在0-5%。其次是亏损10%以内的，占到了15%。收益超过5%的人，加起来只有不到两成。亏损超过10%的，则是总共15%左右。
黄金热潮之下，可以看出年轻人的消费习惯和投资偏好越来越保守。
根据《中国银行业理财市场年度报告（2022年）》，2022年银行理财的平均收益率是2.09%，是十年以来的新低。而且调查数据显示，投资者的风险偏好是保守型和稳健型的比例都有所上升，占比最多的是稳健型，有35.44%。
他们在寻找更稳健高效的理财方式。有人提前还房贷，有人布局未来买保险。相比之下，买黄金是门槛较低的投资方式。
实物黄金的投资，除了动辄数千元的金条，还有更适合年轻人的金豆，每颗1克重、售价四五百元一颗。每个月攒两颗，会有自己奋斗出家底的感觉。
除了基金、股票和定期存款之外，贵金属是年轻白领中第四常见的投资方式，占18%。
根据西南财经大学《中国家庭财富指数调研报告》，2022 第三季度贵金属投资意愿指数大于100，为102。第四季度上升到105.7。大于投资股票/基金类以及活期/定存类的意愿。
对于年轻人来说，理财产品没得赚了，股市和基金更是会教你做人。黄金作为人类历史上最稳健也最普遍的贵金属之一，兼具了稳健投资和找点乐子的功能，再次风靡也是理所当然。毕竟当韭菜已经很辛苦了，我们都需要一些便宜的快乐。
[1] 西南财经大学《中国家庭财富指数调研报告》
http://www.199it.com/archives/1544784.html
[2] 《2022年中国家庭财富变动趋势——中国家庭财富指数调研系列报告》
https://mp.weixin.qq.com/s/0pl0pmznJ0jzkoDV3ll7hQ
[3] 年轻人报复性买黄金
https://mp.weixin.qq.com/s/mxLmd6pr0OyetrwsUMyJhg
[4] 菜百实时回收金价
http://cbwx.bjcaibai.com.cn/wbap/#/
[5] “花了钱又好像没花”，年轻人爱上买黄金
https://mp.weixin.qq.com/s/LhqiCLQt8pKKQTbAiIXW7w
[6] 腾讯研究院《2022年轻人理财观念大调查》
http://www.jjckb.cn/2022-07/28/c_1310647250.htm
[7] 2022国潮珠宝研究报告https://hkje.com/2022/04/19/%E3%80%90%E5%85%A7%E5%9C%B0%E3%80%91%E5%B9%B4%E8%BD%BB%E4%BA%BA%E6%92%91%E8%B5%B7%E9%BB%84%E9%87%91%E5%8D%83%E4%BA%BF%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%B8%82%E5%9C%BA%EF%BC%8C%E5%A4%9A%E6%96%B9%E8%B5%84%E6%9C%AC/
[8] 中国黄金协会
https://finance.sina.com.cn/roll/2022-03-15/doc-imcwipih8586709.shtml